Pe fondul tendintelor in evolutie si al algoritmilor de social media, un lucru a ramas constant – nevoia de continut pentru a va comercializa marca. Fiecare strategie de marketing pe fiecare canal de marketing are nevoie de o forma de continut sau alta pentru o executie adecvata. Asadar, chiar daca strategiile si canalele se schimba, vei avea totusi nevoie de continut pentru a le face sa functioneze.
In acelasi timp, tendintele de marketing de continut evolueaza, de asemenea, in timp, impreuna cu schimbarile in comportamentul si preferintele consumatorilor, precum si cu schimbarile pietei. Daca intentionati sa profitati la maximum de marketingul de continut pentru a va promova marca, este esential sa ramaneti la curent cu aceste tendinte, astfel incat sa ajungeti mereu din urma sau sa ramaneti inaintea concurentei. Pentru 2023, ne asteptam sa vedem dominante urmatoarele tendinte de marketing de continut.
8 tendinte de marketing de continut pe care trebuie sa le cunoasteti:
1. Va fi un accent mai mare pe calitate decat pe cantitate
La un moment dat, frecventa publicarii a fost un factor important care a avut un anumit impact asupra algoritmilor retelelor de socializare si a clasamentelor in motoarele de cautare. Acest lucru a determinat marcile sa difuzeze o multime de continut in mod constant pentru a asigura o vizibilitate mai buna in retelele sociale si motoarele de cautare. Multi dintre ei s-ar fi putut simti fortati sa creeze in continuare continut, chiar daca nu au putut sa tina pasul cu acesta din cauza timpului sau a resurselor limitate. In consecinta, calitatea continutului lor probabil a avut de suferit, ceea ce chiar nu le-a facut niciun favor.
Acum, in 2023, se va concentra mai mult pe directionarea procesului de productie de continut, astfel incat acesta sa fie de o calitate mai buna si, prin urmare, mai eficient. In loc sa se straduiasca sa produca o cantitate mare de continut inferior sau mediocru la o frecventa cu care nu pot tine pasul, marcile isi vor realiza eforturile pentru a-si imbunatati calitatea continutului.
2. Marketingul de continut va deveni mai mult condus de date
Pe masura ce nevoia de a crea continut mai bine directionat si de inalta calitate creste, marcile vor avea un interes reinnoit pentru date. Cu toate acestea, acest lucru se poate dovedi a fi putin mai dificil, cu interzicerea urmaririi intre aplicatii de catre Google si Apple, care solicita acum marcilor sa ceara utilizatorilor permisiunea de a-si urmari identificatorul IDFA. Din fericire pentru agentii de marketing de continut, datele primare pot dezvalui informatii de inalta calitate pentru a va informa strategia de continut.
O strategie de marketing de continut bazata pe date va va permite sa livrati continut bazat pe nevoile unice ale diferitelor grupuri de public. Ca rezultat, le puteti aborda mai eficient punctele dureroase si le puteti apropia de o decizie de cumparare.
Pentru a tine pasul cu nevoia crescuta de date primare, echipele de marketing de continut vor petrece, de asemenea, mai mult timp creand planuri de masurare care sa aiba sens. Acest lucru poate necesita o schimbare completa a modului in care este masurata performanta in prezent, in special cu GA4 (Google Analytics 4) care urmeaza sa inlocuiasca Universal Analytics in iulie 2023 pentru a oferi capabilitati de masurare imbunatatite.
3. Marketingul de continut bazat pe inteligenta artificiala va creste in popularitate
Tehnologia AI evolueaza intr-un ritm rapid si face valuri si in peisajul marketingului de continut. De exemplu, algoritmul RankBrain de la Google foloseste inteligenta artificiala pentru a sorta rezultatele cautarii si pentru a oferi potriviri mai bune celor care cauta.
Acum exista si instrumente AI care pot scrie automat articole sau chiar pot dezvolta imagini complicate. In timp ce copia generata de inteligenta artificiala ar putea ajuta specialistii in marketing sa creeze continut la scara, exista multe dezbateri cu privire la eticitatea si sustenabilitatea acestei practici.
De fapt, John Mueller de la Google a numit continutul creat de inteligenta artificiala „spam”. Este chiar impotriva ghidurilor pentru webmasteri ale companiei, ceea ce inseamna ca, chiar daca nu o fac acum, Google va veni in curand cu o strategie pentru a reprima copierea generata de AI. Deci, agentii de marketing de continut precauti inca ezita sa foloseasca aceste instrumente pentru a ajuta crearea de continut.
Cu toate acestea, acest lucru nu anuleaza popularitatea in crestere a instrumentelor bazate pe inteligenta artificiala pentru a ajuta alte aspecte ale marketingului de continut. Instrumente precum Grammarly si Wordtune va pot ajuta sa va reglati mai usor copia, de exemplu. Puteti gasi, de asemenea, instrumente precum MarketMuse, care utilizeaza AI pentru a ajuta la planificarea continutului, cercetarea cuvintelor cheie, analiza concurentilor si briefingul de continut. Acesta chiar analizeaza continutul dvs. si va ofera sugestii pentru a-l optimiza si a va imbunatati autoritatea generala.
4. Continutul care poate fi cumparat va stimula comertul social
In ultimii ani, platformele de social media au pus un accent semnificativ pe comertul social. Acest lucru a dus la introducerea de instrumente si caracteristici care permit o experienta de cumparare mai simpla. Acum, companiile pot configura vitrine de retele sociale si pot crea continut care poate fi cumparat, facilitand utilizatorilor sa cumpere produse fara a parasi vreodata aplicatia.
Avand in vedere o adoptare mai larga a continutului de cumparaturi, acesta va stimula semnificativ comertul social in 2023. Din ce in ce mai multe marci vor adauga etichete de produse la postarile lor pe retelele sociale, ceea ce le va permite clientilor fie sa afle mai multe despre produsul prezentat, fie sa-l cumpere direct de pe platforma. Acest lucru nu numai ca scurteaza calatoria de cumparare, dar imbunatateste si experienta marcii.
Chiar si pentru marcile care nu au optiunea de a adauga butoane de plata in retelele sociale, functia de continut care poate fi cumparat ofera in continuare beneficii masive. Ii ajuta sa genereze mai mult trafic catre site-urile lor web, ceea ce poate duce la conversii mai mari. Branduri precum Barbour, de exemplu, si-au vazut traficul de pe site-ul de pe Instagram crescut cu 98%, iar vanzarile lor au crescut cu 42% dupa ce au creat postari care pot fi cumparate.
Dincolo de postarile de cumparaturi organice, marcile se vor obisnui si mai mult sa foloseasca continutul care poate fi cumparat in promotiile lor platite. Aceasta ar implica livrarea de postari care pot fi cumparate ca reclame platite, astfel incat marcile sa poata viza utilizatorii relevanti care inca nu isi urmaresc marca pe retelele sociale. Cu alte cuvinte, aceste reclame vor putea duce oamenii direct de la etapa de descoperire la conversie.
5. Podcasturile vor avea o crestere constanta
Avand in vedere ca podcasturile ofera o modalitate convenabila pentru ca oamenii sa consume continut in timp ce fac multitasking, popularitatea lor va continua pana in 2023. Conform celor mai recente statistici despre podcast, exista peste 2 milioane de podcasturi si 420 de milioane de oameni le asculta.
Si pe masura ce popularitatea lor vede o crestere constanta, marcile incep sa realizeze oportunitatea de publicitate nepretuita pe care o ofera. De fapt, se asteapta ca agentii de marketing din SUA sa cheltuiasca peste 2 miliarde de dolari pe reclame podcast in acest an. In plus, se estimeaza ca industria va avea o valoare de 4 miliarde de dolari pana in 2024.
Deci, daca marca dvs. nu foloseste deja podcasturile in strategia dvs. de marketing de continut, 2023 ar putea fi anul dvs. Fie ca aceasta implica crearea propriului continut podcast, aparitia in alt podcast sau promovarea produselor prin reclame podcast, profitati la maximum de popularitatea acestora pentru a va extinde acoperirea.
Daca aveti o strategie de podcast existenta, este timpul sa o intensificati pentru a trece inaintea concurentei. Luati in considerare experimentarea cu diferite stiluri (interviuri, sesiuni de intrebari si raspunsuri etc.) pentru a vedea ce functioneaza si asigurati-va ca testati durate diferite pentru a va ajusta strategia. Invitati oaspeti influenti sa va prezinte podcastul in fata si mai multor persoane si sa va extinda acoperirea. Scopul este sa va asigurati ca investitia dvs. in podcast are randamente mari, asa ca ar trebui sa va reinnoiti si sa va realiniati in mod constant strategia pentru un impact mai mare.
6. Videoclipul de scurta forma va continua sa vada o crestere exponentiala
Nu se poate nega faptul ca videoclipurile scurte au preluat retelele sociale in ultimii doi ani, mai ales datorita aparitiei platformelor precum TikTok. De fapt, in T2 din 2022, TikTok depasise deja 1 miliard de utilizatori activi lunar. Si utilizatorii TikTok petreceau 1,5 ore pe zi pe platforma, ceea ce spune multe despre cat de mult folosesc oamenii aplicatia.
In plus, odata ce Instagram a introdus Reels, popularitatea videoclipurilor scurte a continuat sa creasca. Platforma a mers atat de departe incat a impins acest format de continut, astfel incat mai multi utilizatori sa aleaga sa creeze videoclipuri scurte. Reels-ul a obtinut mai multa vizibilitate cu algoritmul Instagram care le-a prioritizat fata de alte tipuri de continut, ceea ce a facut chiar mai usor pentru utilizatori sa castige viralitate pentru Reels-ul lor.
Asadar, ne putem astepta sa vedem ca tendinta continua in 2023. Utilizatorii retelelor sociale vor consuma mai mult continut video de scurta durata, continuand totodata tendinta de a crea videoclipuri Reels si TikTok. Marcile pot profita de acest format video atunci cand creeaza continut detinut, in timp ce lucreaza cu mai multi creatori de videoclipuri scurte in parteneriatele lor de influenta.
Diversifica-ti strategia de marketing de continut pentru 2023 pentru a te asigura ca videoclipurile scurte sunt utilizate strategic pentru a stimula implicarea pe diverse canale de social media. Puteti lua in considerare crearea mai multor Reels cu o stropire de postari obisnuite pe Instagram sau chiar reutilizarea continutului dvs. TikTok pentru alte platforme.
7. Marcile vor spori implicarea prin continut interactiv
Pe masura ce intervalele de atentie devin mai scurte, marcile se lupta sa-si implice in mod activ publicul in diferite puncte de contact. Cu toate acestea, cresterea continutului interactiv a ajutat la combaterea acestui punct de durere major, permitand marcilor sa lase o impresie de durata asupra publicului lor. Deoarece continutul interactiv permite publicului sa participe activ in loc sa il consume pasiv, este foarte eficient sa captezi si sa-i retinesti atentia.
Continutul precum sondajele, chestionarele, sondajele si calculatoarele sunt perfecte pentru a implica publicul. Multe marci au inceput sa adauge elemente interactive pe site-ul lor web pentru a crea experiente personalizate pentru clientii lor. De exemplu, Maison 21G are un test de personalitate a parfumului care le-ar permite clientilor sa creeze un parfum personalizat.
In plus, tehnologia de realitate augmentata a fost utilizata in mod popular in ultimii ani pentru a implica mai bine cumparatorii. Cu aceasta tehnologie, marcile au reusit sa creeze experiente captivante, astfel incat clientii sa poata interactiona simultan cu marca si imprejurimile lor. Acest lucru poate implica utilizarea filtrelor AR pentru a plasa produsele marcii in spatiul lor sau pentru a explora virtual magazinele si fabricile marcii.
De exemplu, aplicatia Ikea Place le permite cumparatorilor sa „plaseze” produsele Ikea in casele lor pentru a vedea cum ar arata in spatiu inainte de a finaliza achizitia. Acest lucru ii scuteste de bataia de cap de a trebui mai intai sa aduca acasa si sa asambleze produsul doar pentru a realiza ca nu se potriveste cu adevarat cu restul spatiului.
8. UGC va ramane o strategie cheie
In mijlocul tuturor noilor tactici si schimbari, rolul continutului generat de utilizatori ramane o constanta. Chiar daca increderea consumatorilor in influenti s-a schimbat treptat, increderea lor in colegii consumatori continua sa ramana aceeasi. Aceasta inseamna ca marcile vor continua sa foloseasca UGC pentru a spori implicarea si pentru a castiga increderea publicului lor.
De fapt, conform celor mai recente statistici UGC, continutul creat de consumatori este considerat cel mai autentic, fata de continutul creat de marca si imaginile de stoc. Aproximativ 90% dintre consumatori considera ca UGC este util si cred ce spun alti clienti despre o marca. In plus, 72% dintre marci cred, de asemenea, ca UGC ii ajuta sa-si implice clientii si sa creeze incredere in marca lor.
Asadar, UGC nu va disparea curand si va continua sa joace un rol vital in strategiile de marketing de continut pentru marcile majore si intreprinderile mici deopotriva. Continutul generat de utilizatori a fost deosebit de strategic pentru industrii precum ingrijirea pielii si frumusetea, unde este esential sa se arate dovada modului in care functioneaza produsul. Ulta Beauty, de exemplu, distribuie in mod regulat postari si Reels de la clienti influenti si obisnuiti, pentru a pune accent pe unele dintre produsele pe care le vand.
Bonus: Structurile echipei vor evolua
Tehnologiile emergente si peisajele actuale ale pietei au un impact distinct asupra modului in care vor functiona echipele de marketing de continut. Pe masura ce companiile se confrunta cu concedieri si inghetarea angajarilor, este posibil sa vedem totusi diferite roluri fuzionate intr-unul singur. In multe cazuri, agentii de marketing vor prelua crearea de continut, deoarece nevoia de expertiza in materie devine cruciala pentru stabilirea autoritatii si imbunatatirea calitatii continutului.
Organizatiile incep sa realizeze ca echipele de marketing de continut functioneaza mai bine atunci cand fiecare membru este la curent cu cele mai recente tendinte si se poate adapta rapid la schimbari. Aceste schimbari pot fi sub forma instrumentelor utilizate, a tehnologiilor implementate la nivel de industrie si a modului in care se comporta consumatorii. Pentru inceput, echipele vor trebui sa se pregateasca pentru instrumentele AI in evolutie si sa invete sa utilizeze mai bine datele de la prima parte pentru a tine pasul cu schimbarile viitoare.
Pregateste-te pentru o strategie de continut castigatoare in 2023
Cand stii ce tendinte domina si pe care trebuie sa te concentrezi, iti poti realinia eforturile de marketing de continut pentru a te concentra pe tactici care ofera rezultate. In 2023, se va pune un accent major pe continutul bazat pe date, care este mai directionat si de inalta calitate, in timp ce videoclipurile scurte, continutul interactiv si continutul generat de utilizatori continua sa conduca peisajul. Marcile pot folosi instrumente AI pentru a eficientiza si optimiza diverse aspecte ale marketingului de continut si pentru a se asigura ca tin pasul cu cele mai recente tendinte.
