Ce este o declaratie de viziune?

Scrierea unei declaratii de viziune pentru afacerea dvs. poate fi o provocare, deoarece trebuie sa va defineasca compania, valorile si obiectivele viitoare. In timp ce multe companii consacrate se concentreaza pe declaratia lor de misiune, o declaratie de viziune este un instrument valoros pentru a va inspira echipa si a crea o identitate corporativa. 

Vom explora declaratiile de viziune si importanta acestora, precum si vom oferi instrumente si cele mai bune practici pentru elaborarea unei declaratii de viziune inspiratoare care sa stimuleze strategia ta de crestere. 

Ce este o declaratie de viziune?

O declaratie de viziune este o declaratie scrisa care clarifica semnificatia si scopul afacerii dvs. pentru partile interesate, in special pentru angajati. Acesta descrie rezultatele dorite pe termen lung ale eforturilor companiei dvs. De exemplu, o declaratie de viziune timpurie a Microsoft a fost „un computer pe fiecare birou si in fiecare casa”. 

„O declaratie de viziune a companiei dezvaluie, la cele mai inalte niveluri, ceea ce o organizatie spera cel mai mult sa fie si sa realizeze pe termen lung”, a declarat Katie Trauth Taylor, proprietar si CEO al Untold Content, o companie de consultanta in scris. „Serveste un scop oarecum inalt – de a valorifica toata previziunea companiei intr-o singura declaratie de impact.” 

O declaratie de viziune conteaza pentru ca ea contureaza obiectivul comun al tuturor celor din companie. Afacerile care lucreaza spre o aspiratie mai inalta sunt mai atragatoare pentru angajatii actuali si viitori. 

O declaratie de viziune poate afecta succesul pe termen lung al unei companii, asa ca fa-ti timp pentru a crea una care sa iti sintetizeze ambitia si sa-ti mobilizeze personalul.

Stiati?

Stiati

O declaratie de viziune poate creste implicarea angajatilor, facilitand in acelasi timp angajarea de noi angajati pentru o potrivire culturala.

Care este diferenta dintre o declaratie de viziune si o declaratie de misiune?

Declaratiile de misiune se bazeaza in prezent si transmit partilor interesate si membrilor comunitatii de ce exista o afacere si unde se afla in prezent. Declaratiile de viziune sunt bazate pe viitor si sunt menite sa inspire si sa ofere directie angajatilor. 

„Viziunea se refera la obiectivele tale pentru viitor si la modul in care vei ajunge acolo, in timp ce misiunea se refera la locul in care te afli acum si de ce existi”, a spus Paige Arnof-Fenn, fondator si CEO al Mavens & Moguls, o companie de marketing strategic global. firma de consultanta. „Viziunea ar trebui sa motiveze echipa sa faca diferenta si sa faca parte din ceva mai mare decat ei insisi.” 

Declaratiile de misiune si declaratiile de viziune sunt ambele cruciale pentru construirea unui brand. „In timp ce o declaratie de misiune se concentreaza pe scopul marcii, declaratia de viziune urmareste indeplinirea acestui scop”, a declarat Jessica Honard, co-CEO al North Star Messaging + Strategy, o firma de copywriting si mesagerie care serveste antreprenorilor. 

Desi declaratiile de misiune si viziune ar trebui sa fie elemente de baza ale organizatiei dvs., o declaratie de viziune ar trebui sa serveasca drept ghid pentru compania dvs. 

„O viziune este aspiratie; o misiune este actionabila”, a spus Jamie Falkowski, director de creatie la compania de marketing si comunicare Day One Agency.

Crearea unei declaratii de viziune perfecta poate parea coplesitoare, dar nu trebuie sa fie. Urmati aceste sugestii si cele mai bune practici atunci cand va creati declaratia de viziune. 

Stabiliti cine va va modela viziunea. 

Primul pas in scrierea unei declaratii de viziune este de a determina cine o va crea. Intr-o afacere mica, este posibil sa puteti cere tuturor informatiile lor. Intr-o operatiune mai mare, poate fi necesar sa fiti mai selectiv, in timp ce captati o gama larga de voci ale angajatilor.

Evaluati materialele publicate de compania dvs. 

Compania dvs. probabil a publicat deja obiective si valori stabilite in manualul pentru angajati, materiale de marketing si alte publicatii. Folositi aceste informatii pentru a va ghida munca, a sugerat Alison Brehme, un autor si strateg de continut, marketing si media.

„Misiunea, scopul, obiectivele si valorile unei companii sunt toate implicate in crearea viziunii companiei”, a spus Brehme. „Impleti aceste concepte si credinte in declaratia ta de viziune.”

Tineti ateliere pentru a va gandi viziunea. 

Brandon Shockley, fost vicepresedinte pentru cercetare de piata la firma de branding si marketing 160over90 si acum sef de cercetare si perspectiva pentru investitori la Vanguard, a recomandat gazduirea de ateliere cu partile interesate cheie care reprezinta o sectiune transversala a organizatiei dvs. Apoi, a spus el, aduna echipe si foloseste instrumente de colaborare pentru a crea versiuni alternative ale declaratiei si a aduna feedback-ul angajatilor despre cum rezoneaza fiecare versiune. 

Obtineti informatii individuale. 

Falkowski a sugerat, de asemenea, realizarea de interviuri cu partile interesate individuale pentru a incuraja un feedback sincer. Angajatii pot identifica teme comune, pot descrie viitorul organizatiei in cuvinte sau pot folosi instrumente de branding vizual ca baza pentru declaratia de viziune. 

Consultati declaratiile de viziune ale concurentilor. 

Priviti declaratiile de viziune ale concurentilor pentru a determina cum va puteti diferentia afacerea de a lor. 

Pastrati-l scurt, dar semnificativ. 

O declaratie de viziune ar trebui sa fie concisa – nu mai mult de o propozitie sau doua. Vrei ca intreaga ta organizatie sa o poata repeta rapid si, mai important, sa o inteleaga. Cu toate acestea, o declaratie de viziune trebuie sa fie mai mult decat un slogan captivant.

„[Poate fi inteligent si memorabil, dar acest lucru este pentru echipa si cultura ta, nu pentru vanzarea unui anumit produs”, a spus Falkowski. 

Creati o versiune mai lunga doar pentru ochii conducerii. 

Nu te supara daca simti ca o scurta declaratie de viziune nu exprima pe deplin complexitatea viziunii tale. Puteti crea o versiune mai lunga, dar nu ar trebui sa fie cea pe care o difuzati in lume.

„Sa fim cinstiti – majoritatea liderilor de afaceri, ca sa nu mai vorbim de consiliile de administratie, nu isi vor putea rezuma viziunea intr-o fraza sau doua. Este in regula”, a spus Shannon DeJong, proprietarul agentiei de marca House of Who. „Aveti o versiune integrala a viziunii voastre doar pentru ochii conducerii. Ganditi-va la versiunea lunga ca fiind ghidul dvs. de referinta pentru motivul pentru care sunteti in afaceri in primul rand.” 

Planificati cele mai mari obiective ale afacerii dvs. 

Cand va creati declaratia de viziune, incepeti prin a stabili cele mai indraznete obiective ale afacerii dvs., a sugerat Taylor. „Examinarea obiectivelor dumneavoastra pe termen lung intr-un cadru de colaborare va va ajuta apoi sa micsorati cum vor arata organizatia dumneavoastra si lumea daca le atingeti. Acea vedere redusa a succesului tau este cu adevarat inima declaratiei tale de viziune.”

Luati in considerare impactul potential global al companiei dvs. 

Pune intrebari care reflecta dimensiunea si impactul eventual al afacerii tale, a sfatuit Honard. „Odata ce ai raspuns la aceste intrebari, ai creat o foaie de parcurs intre prezentul tau si viitorul tau.”

Acestea sunt cateva dintre intrebarile pe care Honard le foloseste pentru a-i ghida pe clienti pentru a-si identifica declaratia de viziune:

  • Ce impact final vreau sa aiba marca mea asupra comunitatii mele, industriei mele sau lumii?
  • In ce mod va interactiona in cele din urma marca mea cu clientii si clientii?
  • Cum va arata cultura afacerii mele si cum va evolua aceasta in viata angajatilor? 

Viseaza mare. 

Nu-ti fie teama sa visezi mare odata ce ai adunat toate informatiile si te apuci de scris. Nu va faceti griji pentru aspectul practic pentru moment; ceea ce pare initial imposibil poate fi realizat pe drum cu echipa si tehnologiile potrivite. Lucrati la formarea unei declaratii de viziune care sa reflecte natura specifica a afacerii dvs. si aspiratiile acesteia. 

Fii indraznet, nu generic. 

Shockley a spus ca nu este nimic in neregula cu o declaratie de viziune care este indrazneata, distincta sau chiar dezagreabila. „Daca o declaratie de viziune stabileste un obiectiv generic cu care oricine poate fi de acord, este probabil sa produca rezultate mediocre. Un obiectiv precum „oferirea unei experiente exceptionale” se aplica in egala masura unui spital, banca sau club de fitness.” 

Luati in considerare crearea unui panou de viziune a marcii. 

Daca sunteti interesat sa va duceti viziunea cu un pas mai departe, creati un panou de viziune a marcii, a sugerat Taylor. Un panou de viziune include sloganul companiei dvs., o declaratie „cine suntem”, o sectiune „ce facem”, o declaratie de viziune de afaceri, o prezentare generala a clientilor dvs. ideali, punctele critice ale clientilor, declaratia misiunii de continut, publicitate, produse si SEO. Cuvinte cheie.

„O panou de viziune serveste ca un plan de afaceri de o pagina pe care oricine dintr-o companie il poate consulta rapid pentru a-si aminti conceptele cheie care conduc activitatea”, a spus Taylor.

Sfaturi rapide pentru declaratia ta de viziune

Iata o detaliere rapida a ceea ce trebuie sa faceti atunci cand va formalizati declaratia de viziune:

  • Proiect de cinci pana la 10 ani in viitor.
  • Viseaza mare si concentreaza-te pe succes.
  • Foloseste timpul prezent.
  • Folositi un limbaj clar, concis si fara jargon.
  • Infuzati-l cu pasiune si faceti-l inspirator.
  • Aliniati-l cu valorile si obiectivele dvs. de afaceri.
  • Creati un plan pentru a comunica angajatilor dvs. declaratia de viziune.
  • Pregatiti-va sa dedicati timp si resurse viziunii pe care o stabiliti. 

Declaratia de viziune completata ar trebui sa ofere o idee clara despre calea de urmat a companiei dvs. Honard a spus ca multi dintre clientii ei si-au folosit declaratiile de viziune pentru a-si directiona planurile generale pentru viitor. De exemplu, au adoptat noi initiative de marketing pentru a-i apropia de viziunea lor, si-au orientat atentia pentru a reflecta in mod clar rezultatul dorit sau s-au dublat asupra unui anumit aspect al marcii lor care lucreaza pentru a le servi viziunea.

Cand stabiliti obiective de afaceri si luati masuri concrete pentru a le atinge, acordati-va timp pentru a vizualiza cum va arata realizarea obiectivului dvs.

Ce sa evitati cand scrieti o declaratie de viziune

  • Nu amestecati declaratia de misiune si declaratia de viziune. Declaratiile de misiune sunt in general mai usor de scris, deoarece reflecta ceea ce faci acum. Amintiti-va, o declaratie de misiune este ceea ce lucrati pentru a realiza astazi, in timp ce o declaratie de viziune este ceea ce doriti sa realizati in viitor.
  • Nu va ganditi prea mult la formularea dvs. Una dintre cele mai dificile parti ale crearii unei declaratii de viziune este sa vina cu formularea corecta. S-ar putea sa te trezesti rescriind la nesfarsit si ingrijorandu-te sa o faci corect. Aceasta propozitie sau doua va definesc valorile si lumineaza identitatea dvs. corporativa fara a suna prea vagi? Nu va pierdeti in presiunea formularii perfecte; o declaratie de viziune specifica si unica este un loc bun pentru a incepe sa va distingeti afacerea de restul industriei. 

Cum sa-ti folosesti declaratia de viziune

Stabiliti unde va aparea declaratia dvs. de viziune si ce rol va juca in organizatia dvs. Acest lucru va face ca procesul sa fie mai mult decat un exercitiu intelectual, a spus Shockley. Este inutil sa agati o declaratie de viziune in hol sau sa o promovezi prin canalele de socializare ale afacerii tale daca nu o integrezi niciodata cu adevarat in cultura companiei tale. 

„Declaratia de viziune de afaceri ar trebui gandita ca parte a planului dumneavoastra strategic”, a spus Shockley. „Este un instrument de comunicare interna care va ajuta sa va aliniati si sa va inspire echipa sa atinga obiectivele companiei.” 

Ca atare, ar trebui sa vedeti o declaratie de viziune ca un document viu care va fi revizuit si revizuit. Cel mai important, trebuie sa vorbeasca direct cu angajatii tai. 

„Daca angajatii tai nu accepta viziunea, nu o vei putea duce niciodata la indeplinire”, a spus Keri Lindenmuth, director de marketing la Kyle David Group, un furnizor de solutii web si tehnologie. „Declaratia de viziune ar trebui sa fie ceva in care angajatii tai cred. Numai atunci ei vor lua decizii si vor lua actiuni care sa reflecte viziunea afacerii tale.”

Ajutati-i pe angajati sa-si asume viziunea, cerandu-le sa identifice modalitati in care ar putea incorpora declaratia viziunii in activitatile lor zilnice. Recompenseaza-i angajatii cu avantaje interesante de la locul de munca atunci cand ii surprinzi exemplificand viziunea.

Sabloane si resurse pentru declaratii de viziune

Daca aveti nevoie de mai multa indrumare si directie, consultati o gama larga de foi de lucru si sabloane descarcabile care ofera un cadru pentru dezvoltarea unei declaratii de viziune. 

Aceste cinci resurse va pot ajuta sa va imbunatatiti declaratia de viziune:

  • Fisa de lucru cu declaratia de viziune Smartsheet
  • Fisa de lucru Diggles Creative pentru viziunea marcii
  • Fisa de lucru cu viziune si misiune nonprofit Whole Whale
  • Fise de lucru Lone Star College System pentru dezvoltarea declaratiilor de misiune si viziune
  • Fise de lucru cu misiunea, viziunea si valorile Khorus 

Aceste resurse gratuite ofera instructiuni pas cu pas pentru a va ajuta sa identificati valorile cheie, prioritatile si obiectivele companiei dvs., aducandu-va astfel mai aproape de articularea viziunii dumneavoastra unice. Folositi-le singur sau impreuna cu personalul dvs.

20 de exemple de declaratii de viziune inspiratoare

Unele declaratii de viziune memorabile si distincte ar putea fi toata inspiratia de care aveti nevoie pentru a le scrie pe propria dvs. Iata cateva dintre cele mai bune exemple de declaratii de viziune inspiratoare: 

  1. Amazon: „Viziunea noastra este sa fim cea mai mare companie axata pe client din lume; pentru a construi un loc unde oamenii sa vina sa gaseasca si sa descopere orice ar dori sa cumpere online.”
  2. Ben & Jerry’s: „Pregatirea celei mai bune inghetate in cel mai frumos mod posibil.”
  3. Caterpillar: „Viziunea noastra este o lume in care nevoile de baza ale tuturor oamenilor – cum ar fi adapost, apa curata, canalizare, hrana si energie fiabila – sunt indeplinite intr-un mod durabil din punct de vedere ecologic si o companie care imbunatateste calitatea mediului si comunitati in care traim si lucram.”
  4. Cradles to Crayons: „Ofera copiilor de la nastere pana la varsta de 12 ani, care traiesc in situatii fara adapost sau cu venituri mici, articolele esentiale de care au nevoie pentru a se dezvolta – acasa, la scoala si la joaca.”
  5. Google: „Pentru a oferi acces la informatiile lumii cu un singur clic.”
  6. Habitat pentru umanitate: „O lume in care toata lumea are un loc decent in care sa traiasca”.
  7. Hilton Hotels & Resorts: „Pentru a umple pamantul cu lumina si caldura ospitalitatii, oferind experiente exceptionale – fiecare hotel, fiecare oaspete, de fiecare data.”
  8. IKEA: „Pentru a crea o viata de zi cu zi mai buna pentru multi oameni.”
  9. Intel: „Daca este inteligent si conectat, este cel mai bine cu Intel.”
  10. LinkedIn: „Creati oportunitati economice pentru fiecare membru al fortei de munca globale.”
  11. Oxfam: „Pentru a fi un popor auto-organizat, creand in mod activ o lume justa, democratica si durabila, in care puterea si resursele sunt impartite, toata lumea traieste in demnitate, iar saracia si inegalitatea nu mai exista.”
  12. Patagonia: „Construiti cel mai bun produs, nu provocati daune inutile, folositi afacerile pentru a inspira si implementa solutii la criza de mediu.”
  13. Prezi: „Pentru a reinventa modul in care oamenii impartasesc cunostintele, spun povesti si inspira publicul sa actioneze.”
  14. Samsung: „Construiti viitorul cu inovatie si inteligenta.”
  15. Southwest Airlines: „Pentru a deveni cea mai iubita, cea mai zburata si cea mai profitabila companie aeriana din lume.”
  16. Sweetgreen: „Pentru a inspira comunitati mai sanatoase, conectand oamenii la alimente adevarate.”
  17. TED: „Credem cu pasiune in puterea ideilor de a schimba atitudinile, vietile si, in cele din urma, lumea.”
  18. Walgreens: „A fi cea mai iubita companie de sanatate, bunastare si frumusete condusa de farmacii din America.”
  19. Warby Parker: „Credem ca cumpararea de ochelari ar trebui sa fie usor si distractiv.”
  20. Wyeth: „Viziunea noastra este sa deschidem calea catre o lume mai sanatoasa”.

Adesea, cea mai grea parte a crearii unei declaratii de viziune este sa vina cu o formulare care sa defineasca cu adevarat valorile tale si sa lumineze identitatea ta corporativa, fara a suna prea vag.

Se pot schimba declaratiile de viziune?

Multe companii beneficiaza de a avea o declaratie de viziune inca de la inceput, dar este perfect acceptabil sa nu se angajeze imediat la o anumita viziune. 

„A fi prea legat de o singura declaratie principala poate incurca cu adevarat procesul de invatare si de creatie in stadiile incipiente”, a declarat Sonia Elyss, presedintele colectivului de marketing si comunicare Round Twelve. Ea isi incurajeaza clientii sa scrie o declaratie de viziune lunar, sa salveze schitele anterioare si sa vada ce se lipeste si ce nu in timp. 

„Dupa primul an, poti sa te uiti inapoi si sa vezi cat de mult ai evoluat”, a spus Elyss. „Ce parti sau cuvinte din declaratie s-au blocat si ce a fost scapat? Aceste cuvinte cheie tind sa ajunga sa fie piloni majori ai marcii la care poti reveni oricand si, in cele din urma, sa devina parte din etosul marcii.” 

Daca va legati de o anumita declaratie de viziune in primele zile ale afacerii dvs., va poate limita oportunitatile de crestere sau va poate orbi la nevoia de schimbare. 

„La sfarsitul zilei, ai incredere in instinctul tau; testati si verificati; uita-te la analitice; investeste in feedback-ul pe care ti-l ofera clientul”, a spus Elyss. „Daca nu esti dispus sa iesi din viziunea ta initiala pentru afacerea ta, s-ar putea sa ratezi o oportunitate uriasa!” 

Indiferent de cati ani ai fost in afaceri sau de cat timp ai avut declaratia ta de viziune, nu esti blocat cu ea. Nu-ti fie teama sa-l schimbi – chiar daca ai cheltuit timp si bani dezvoltandu-l – daca inceteaza sa se mai simta corect. 

Viziunea pentru declaratia ta de viziune

O declaratie de viziune este un instrument care va poate ajuta afacerea sa se dezvolte si sa obtina succesul marcii. De-a lungul calatoriei de dezvoltare a afacerii, te vei confrunta cu luni bune, luni grele si fiecare ocol si obstacol imaginabil. 

Mai presus de toate, declaratia ta de viziune ar trebui sa reaminteasca in mod constant tie si echipei tale obiectivul final. Acest mesaj este important de pastrat, mai ales in zilele cele mai provocatoare.